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变频空调市场,大品牌角逐激烈

分类:行业资讯:2011/11/30 15:03:37:604
导读:变频空调市场,大品牌角逐激烈变频空调替代定频空调成市场主流的同时也造就了大品牌的优势,百花齐放的空调市场格局逐渐变成品牌之间的角逐...

变频空调市场,大品牌角逐激烈

变频空调替代定频空调成市场主流的同时也造就了大品牌的优势,百花齐放的空调市场格局逐渐变成品牌之间的角逐...

美的、格力、海尔这种‘大品牌、大企业、大规模、核心技术’成为市场主流,引领市场走向!

品牌集中日益明显

随着变频空调受到消费者的认可,数据表明,变频空调已经从市场中的“非主流”产品,摇身一变成为如今占市场销量50%的主流产品。

GFK65城市市区推总报告中针对《2011年2月家用空调前十名型号分析》显示,排名变频空调销售前十名的型号已被美的、格力两品牌瓜分。据悉,2010冷年,美的变频空调国内市场销售400万套,预计将在2011年夺取国内变频空调50%的市场份额,销售目标高达800万套。

一方面是变频空调无论在产能和销量上都获得了极大的提升,成为空调市场的主导者;另一方面,却是变频空调行业品牌集中现象日益明显,中小企业与第一梯队企业之间的距离已经被拉大,美的一家独大的格局得到了全面巩固,格力、海尔、海信、松下、大金等中外企业紧跟其后。

全产业链领先筹码

不论是当前外资品牌“不卖整机卖零部件”的经营策略,还是变频空调品牌集中度提升现象的出现,或是中小企业在变频空调革命中遭遇边缘化危机,都源于中国空调业普遍面对的全产业链中核心缺失的问题。

随着变频空调的大势已成,国内空调企业意识到搭建完整产业链的重要性。然而,由于核心技术缺失,绝大多数空调企业在变频压缩机、控制器上无法实现自主研发和制造,主要依靠向外资企业购买。而一些中小品牌不论是核心部件或是系统解决方案全部依靠向外资购买,在将产业链中价值最丰厚部分让给外资品牌的同时,自身则甘当低端的制造企业。

据悉,国内企业中从变频控制芯片、变频控制算法、直流变频压缩机到变频整机制造工艺和品质管理,能够建立完全自主知识产权的变频空调技术产业链的只有美的一家。今年,美的通过与东芝的战略合作掌握了全球唯一的“变频黑匣子”技术,最终构建了集“核心技术创新、大规模化制造、全球性营销”的全产业链体系。

在著名的“微笑曲线”中,企业的技术研发和品牌营销处于这条曲线价值最为丰厚的部分。想要赢取这条曲线的高点价值,就必须要搭建起完整的产业链,不能受制于人。美的通过掌握变频空调的“黑匣子”技术,成为国内第一个彻底摆脱依赖购买变频技术的企业,牢牢掌握住“微笑曲线”中最丰厚的利润。

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出处:变频空调市场,大品牌角逐激烈 http://www.york2010.com/art-79-1.aspx

关键词:变频空调品牌

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